大发红黑大战电脑版BrandTest啤酒品牌研报:青啤、雪花领先1664强劲挑战

  • 时间:
  • 浏览:1
  • 来源:5分6合-5分3D-5分PK10

上期报告中间,Mr BT给亲们分享了手机品牌的用户研报,本期跟亲们分享一下啤酒领域。整体上来看,过去500年,作为双轨制放满开的十根轨道—中国的快消品市场—近乎是血海厮杀,啤酒作为其中佼佼者当然是各种险象环

上期报告中间,Mr.BT给亲们分享了手机品牌的用户研报,本期跟亲们分享一下啤酒领域。整体上来看,过去500年,作为双轨制放满开的十根轨道—中国的快消品市场—近乎是血海厮杀,啤酒作为其中佼佼者当然是各种险象环生、大鳄纵横。

从国内品牌转制、合纵连横(青啤为首的品牌到各地狂收),到外资几度携巨资让你一统天下(百威英博横冲直撞),为了老大的大发红黑大战电脑版位子各家大打出手。就在亲们很亢奋的并且,啤酒消费市场无缘无故下滑了:2013年见顶,此后持续下降,2018年底才有略微回升。

不过热烈祝贺 是,闷了五六年,啤酒消费特征正在占据 微妙变化,中高档啤酒占比持续增长(单价10元及以上),目前并且接近500%。面对两种 变化,几家大发红黑大战电脑版传统大品牌不断推出新的中高档品牌,一块儿许多新品牌也在快速崛起,大发红黑大战电脑版显然,在行业整体回升、中高端消费崛起的背景下,新的血海厮杀距离不远了……

用户样本要求:答卷者在过去多日喝过啤酒但会 购买过啤酒。首先是第一提及率。

青岛啤酒一马当先,在饮酒用户心目中位居第一,达到43.8%,远超雪花、百威、燕京。

不过,从提示认知来说,雪花只比青岛低了没有 一丢丢(可惜啊),这两家比百威、燕京、哈尔滨高出20个点,至于再往后的,比如喜力、嘉士伯,也有 点尴尬了。

中间这有有一个图,本质上反映了品牌对用户心智(mind)的占据 。第有有一个图是“第一提及率”,是指对于某类产品可促使够不假思索地说出第有有一个品牌的消费者的百分比数,这是最重要的品牌知名度,对于许多日大发红黑大战电脑版常消费品来说,消费者在购买时所选者的往往是第一提及知名度品牌,比如商超渠道、电商搜索关键词,往往是下意识的。

第有一个图是“提示认知”,指的是,经提示后,促使回忆起两种生活品牌的消费者的百分比数,类似于认知,往往会在餐饮店员推荐、商超促销员推荐、电商主动推送、颜值视频带货并且起作用。

有有一个相比,哪个更好?当然是第有有一个。不过结合渠道,第二类认知的转化效果固然比第一类差。

接下来重点看一下用户的友情的句子偏好。

从品牌知名度到品牌忠诚度,显示了人群的品牌选者偏好。从以下有有一个图,可促使够看出人群对各个品牌的友情的句子偏好,进而展示出购买决策时选者的优先级。总体上看,青岛的用户好感度超过86%(4分以上),用户第一选者接近500%,一块儿,推荐意愿也最高。

其次是雪花、百威。

这中间需用一阵一阵提出来的是1664。作为有有一个法国品牌,1664的用户认知相当低,但会 用户好感度、第一选者度都仅次于青岛、雪花,位居第三,超过了百威,一块儿在推荐上,也与百威不相上下,显示出其在小众用户中的心智占据 度相当高,几乎可促使够用“偶像”来形容了,对于传统几家老牌厂商来说,这值得警惕、相当恐怖!

最后再来看看品牌大发红黑大战电脑版标签。

第一品牌标签,是品牌差异化发展的关键,直接影响用户选者和忠诚度。为那此没有 说呢?比如,百威,在“年轻品牌”认知上,百威超过了青岛,1664与青岛不相上下。但会 ,在“创新”这品牌标签上,1664甩开了各家,直接由于百威的差异化品牌标签的构建失败:创新比年轻更锐利!

相比之下,青岛的打法更有效,牢牢占据 “品质”标签,稳住地盘并且,主动出击,推出许多“潮流”化的玩儿法,打出潮流标签。

两种 差异化,恰恰是无缘无故出現前面品牌好感、选者差异的关键。

(本内容属于网络转载,文中涉及图片等内容如有侵权,请联系编辑删除)